Les créateurs de vidéos et les influenceurs occupent une place croissante dans les stratégies de campagne aux États-Unis, à moins de trois semaines des élections de mi-mandat prévues le 3 novembre. Une enquête Morning Consult, réalisée pour Business Insider auprès d’environ 2 000 adultes américains en septembre, indique que 26 % des personnes interrogées déclarent que des contenus d’influenceurs ont déjà pesé sur leur vote. Ce résultat décrit des réponses à un sondage et non une mesure directe de l’effet d’une vidéo particulière sur le prochain scrutin.
Les campagnes investissent depuis plusieurs années les plateformes sociales, mais les vidéos courtes, les podcasts et les directs donnent désormais une visibilité nouvelle à des personnalités qui ne travaillent pas dans les médias traditionnels. Sur TikTok, YouTube et d’autres services, les créateurs commentent les propositions, interviewent des candidats ou mobilisent leurs audiences. Les équipes politiques s’intéressent aussi à des profils moins célèbres, susceptibles de toucher des communautés précises. Ce mode de communication repose souvent sur un ton personnel et des codes différents de ceux des spots télévisés classiques.
L’influence déclarée varie selon les générations et les habitudes d’information. Les jeunes adultes suivent davantage les créateurs pour l’actualité et les débats publics, mais une large audience ne garantit ni un vote ni une conversion politique. Les professionnels des campagnes doivent également composer avec l’indépendance éditoriale des personnalités sollicitées et avec le risque de messages inexacts. La transparence des partenariats et l’identification des contenus rémunérés sont des enjeux importants pour les électeurs. Le sondage ne permet pas, à lui seul, d’attribuer un avantage électoral automatique à un parti.
À l’approche du scrutin, les vidéos politiques continueront probablement de circuler aux côtés des réunions publiques, de la publicité et du porte-à-porte. L’efficacité réelle de ces initiatives devra être appréciée à travers plusieurs indicateurs, pas seulement les vues ou le nombre d’abonnés. Pour les citoyens, la difficulté consiste à distinguer un reportage, une opinion personnelle et une publicité électorale. Les résultats de novembre éclaireront la campagne, sans permettre d’isoler facilement la part d’influence de chaque réseau social.
À consulter : L’Agenda Politique — Demain.
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